United States Polo Association (USPA) markasının global yönetim şirketi USPA Global, spor giyim devi U.S. Polo Assn.’in 2025 mali yılında dünya genelinde 2,7 milyar dolarlık rekor perakende satış rakamına ulaştığını duyurdu. Bu başarı, markanın küresel pazarlardaki güçlü büyüme ivmesini ve çeşitli satış kanallarındaki performansını gözler önüne serdi. U.S. Polo Assn., uzun vadede 4 milyar dolarlık küresel perakende satış ve 1.500 markalı mağaza hedefine ulaşma yolunda emin adımlarla ilerliyor.
REKOR BÜYÜME VE KÜRESEL İVME
U.S. Polo Assn.’in 2025 yılındaki olağanüstü performansı, hem yerleşik hem de gelişmekte olan pazarlardaki stratejik genişlemelerle desteklendi. Markanın en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da istikrarlı bir büyüme kaydedilirken, Hindistan, Orta Doğu, Batı Avrupa ve Latin Amerika’da güçlü bir ivme devam etti. Asya Pasifik ve Doğu Avrupa gibi gelişmekte olan bölgeler de markanın çok milyar dolarlık küresel büyümesine önemli katkılarda bulundu.
Özellikle Hindistan, markanın en hızlı büyüyen pazarı konumunu koruyor. U.S. Polo Assn., bu ülkede spor-casual erkek giyim pazarında en büyük marka olarak tanınıyor ve uzun vadede 1 milyar dolarlık perakende satış hedefine doğru ilerliyor. Marka, 2026 yılı itibarıyla Avustralya, Polonya, Arjantin, Brezilya, Tayland, Vietnam ve çeşitli Afrika pazarlarında yeni stratejik mağazalar açmayı planlıyor.
Şu anda 190 ülkede faaliyet gösteren U.S. Polo Assn., dünya genelinde yaklaşık 1.200 perakende mağazasına ve binlerce ek satış noktasına sahip. Bu satış noktaları arasında büyük mağazalar, uzman perakende zincirleri, spor ürünleri mağazaları ve e-ticaret platformları bulunuyor. Marka, License Global’ın yıllık sıralamasında NFL, MLB ve NBA gibi devlerle birlikte dünyanın en büyük lisanslı spor markalarından biri olarak ilk beşte yer alıyor.
USPA Global Başkan ve CEO’su J. Michael Prince, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, “U.S. Polo Assn., 2025 yılında stratejik küresel büyüme, tutarlı uygulama ve polo sporuyla olan güçlü bağımız sayesinde bir önemli dönüm noktasına daha ulaştı. Bu performansımız, küresel pazarlarda genç tüketicilerle güçlü bir bağ kurmamızı sağlayan kazanan stratejimizi ve sporumuza olan derin bağlılığımızı yansıtıyor,” dedi.
DOĞRUDAN TÜKETİCİYE (DTC) GENİŞLEME VE 135. KÜRESEL KAMPANYA
Doğrudan tüketiciye yönelik (DTC) kanallar, U.S. Polo Assn. perakende mağazalarının genişlemesi, mağaza içi deneyimlerin iyileştirilmesi ve dijital ekosistemin büyümesiyle küresel büyümenin ana motoru olmaya devam etti. Prince, “Uzun vadede 1.500 U.S. Polo Assn. mağazası ve 100 dijital site hedeflerimiz doğrultusunda doğrudan tüketiciye yönelik stratejimiz güçlü bir küresel büyüme motorudur. Tüketicilerle daha güçlü ilişkiler kurarken markanın ölçeğini, tutarlılığını ve uzun vadeli ivmesini artırıyoruz,” ifadelerini kullandı.
2025 yılı boyunca marka, küresel perakende ağını genişleterek dünya genelindeki amiral mağazalarını ve stratejik lokasyonlarını daha rafine, spor odaklı bir konseptle yeniledi. Bu mağazalar, markanın mirasını yansıtırken tüm pazarlarda tutarlı ve üst düzey bir alışveriş deneyimi sunuyor. Her mağaza, erkek, kadın ve çocuk koleksiyonlarını sergilerken, güncellenmiş tasarım unsurları, hikaye anlatımı ve ürün sunumuyla tüketici etkileşimini güçlendiriyor.
Marka, tüketici etkileşimini artırmak amacıyla 2025 yılında 135. yıl dönümü küresel etkinlikleri ve marka kampanyaları düzenledi. Bu kampanyalar, Amerika’nın en eski spor kuruluşlarından biri olan USPA’nın 135. yılını kutladı ve ABD, Hindistan, Avrupa, Asya, Latin Amerika ve Orta Doğu gibi kilit pazarlarda gerçekleştirildi. Tüketiciler, özel polo etkinlikleri, mağaza içi aktiviteler, dijital deneyimler, kapsül koleksiyonlar ve influencer iş birlikleri aracılığıyla markayla etkileşim kurdu.
Dijital alanda da büyümesini sürdüren U.S. Polo Assn., 20 dilde faaliyet gösteren 60’tan fazla markalı e-ticaret sitesini yönetti. Norveç, Polonya, Kuveyt, Arnavutluk ve Cezayir’de açılan yeni siteler bu büyümeye katkı sağladı. Marka, sosyal medya platformlarında 12 milyondan fazla takipçiye ulaşarak küresel erişimini genişletti.
KÜRESEL SPOR GÖRÜNÜRLÜĞÜ
ESPN ile uzun süredir devam eden iş birliği 2026 yılına kadar uzatılan U.S. Polo Assn., polo sporunun küresel farkındalığını artırmaya devam ediyor. U.S. Open Polo Championship®, ESPN yorumcusu Chris Fowler’ın sunumuyla milyonlarca haneye ulaştı. Diğer önemli karşılaşmalar ve ödüllü Breakaway serisi de ESPN üzerinden yayınlandı. Avrupa’da TNT ve Eurosport, Hindistan’da Star Sports ve Orta Doğu’da BeIn Sports ile yapılan yayın ortaklıkları sayesinde polo karşılaşmaları, küresel spor organizasyonlarıyla birlikte sunularak erişimi genişletildi.
USPA National Polo Center (NPC), 2025-2026 Amerikan Yüksek Seviye Polo Sezonu boyunca rekor sayıda seyirci ağırladı. Florida’daki bu tesis, polo sahaları, restoranlar, tenis kortları, yüzme havuzu ve yenilenen USPA Global amiral mağazasını barındırıyor. USPA Shop, spor ilhamlı ve lüks ürünlerden oluşan geniş bir seçki sunuyor.
GENEL GÖRÜNÜM
2026 yılına girerken U.S. Polo Assn., 190 ülkedeki varlığı, genişleme stratejisi ve güçlü tüketici talebiyle büyümesini sürdürmek için sağlam bir konumda bulunuyor. Marka ayrıca, polo tişörtünün kökenini ve kalıcı stilini vurgulayan küresel “An Icon Born from the Game™” kampanyasını hayata geçirecek. USPA Global Başkan ve CEO’su J. Michael Prince, “Küresel ekibimiz ve stratejik ortaklarımız 2025 yılında perakende, dijital, ürün, pazarlama ve spor alanlarında olağanüstü sonuçlar elde etti. U.S. Polo Assn.’in iş modelinin gidişatı konusunda hiç olmadığım kadar eminim,” dedi. Prince, 4 milyar dolarlık küresel perakende satış, 1.500 mağaza ve 100 ülkeye özel dijital platform hedeflerine ulaşma yolunda kararlılıkla ilerlediklerini belirtti.
